‘요즘 양반, 요즘 한식’
동원F&B, 한식 HMR ‘양반’ 브랜드 캠페인
전개
- 1986년부터 지금까지
한식의 본질을 지켜온 양반의 정체성 강조한 TV CF 공개
- 500만 원 상당
여행 상품권, 로봇 청소기 등 경품 제공 이벤트까지
- 김, 떡볶이 등 250여 종 제품 120여
개 국에 수출하며 K-푸드 알려
동원F&B(대표이사 김성용)가 한식 가정간편식(HMR) 전문 브랜드 ‘양반’의
통합 브랜드 캠페인을 전개한다고 3일 밝혔다.
동원F&B는 신규 TV CF를 공개하며 브랜드 캠페인을 시작한다. 이번 CF는 ‘요즘 양반, 요즘 한식’이라는 콘셉트로, 바쁜
일상에도 끼니는 제대로 챙기는 ‘요즘 양반’이 등장해 40년 간 한식 고유의 맛을 지켜온 ‘양반’의 김, 밥, 국 등을
즐기는 모습을 보여준다. 한식의 본질을 지켜온 양반의 정체성을 강조한 ‘양반 브랜드 편’과 오직 쌀과 물로만 지은 ‘양반 100밥 편’ 두
편으로 구성됐으며, 한옥, 기와 등 한국적인 요소와 드론과
같은 현대적 요소를 조화한 것이 특징이다.
동원F&B는
브랜드 캠페인의 일환으로 내년 1월 31일까지 고객 참여
이벤트 ‘요즘 양반 한입 Play’를 진행한다. 양반 제품 구매 인증부터 인스타그램 팔로우, 퀴즈 풀이 등 다양한
방식으로 참여할 수 있으며, 추첨을 통해 500만 원 상당의
여행 상품권과 로봇 청소기, 국립중앙박물관 뮷즈 등 다양한 경품을 제공한다.
* 뮷즈: '뮤지엄(Museum)'과 '굿즈(Goods)'를 합친 합성어로, 국립박물관의 상품 브랜드
동원F&B의 한식 가정간편식(HMR) 브랜드 ‘양반’은 '한식 맛의
오리지널'이라는 콘셉트를 바탕으로 한식의 본질적인 가치는 물론 맛과 편의성을 갖춘 다양한 간편식 제품들을
선보이고 있다. 대표 제품으로는 대한민국 1등 ‘양반김’과 ‘양반죽’, 100% 쌀과 물로만 만든 ‘양반 100밥’, 정통 가마솥 방식으로 끓인 ‘양반 국물요리’, 국내산 쌀로 만들어 쫄깃한 식감을 자랑하는 ’양반 떡볶이’ 등이 있다. 이외에도 적전류와 김치 등 다양한 제품군을 자랑하는 양반은 전 세계 120여
개 국에 250여 종의 제품을 수출하며 글로벌 소비자들에게 K-푸드를
알리고 있다.
동원F&B 관계자는 “1986년부터 한식의 본질을 지켜온 양반의
브랜드 정체성을 알리고자 이번 캠페인을 기획했다”며 “TV CF와
함께 소셜미디어, 오프라인 이벤트 등 다양한 마케팅 활동을 통해 K-푸드를
사랑하는 국내·외 소비자들을 찾아갈 예정”이라고 말했다.